El estudio busca demostrar que la publicidad sexista sigue presente en los anuncios de productos del hogar, concretamente de detergentes. En estos no se representa una corresponsabilidad de las tareas domésticas entre hombres y mujeres. A este efecto, se ha investigado el discurso sexista que aparece en alguno de estos anuncios. Se han analizado diferentes spots publicitarios de detergentes emitidos por televisión. Adicionalmente, se ha entrevistado a la directora del Instituto Balear de la Mujer, para tener claro el punto de vista de las instituciones y sus acciones al respecto.
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