En los últimos años, la organización de eventos se ha visto intensamente impulsada como herramienta de comunicación por las empresa. Las muestras de productos y servicios se han convertio en “carta de presentación” para casi todas las marcas. Asimismo, las compañías de nivel pequeño/medio necesitan una comunicación más cercana con sus clientes y sobre todo un trato que les haga pargcipe de las actividades que realizan; que puedan vivir experiencias y sentir emociones. Por este motivo, la Asociación del Mueble de Nájera, también lleva a cabo anualmente en temporada de primavera su propia feria, bajo la etiqueta de NájeraDecor. En este trabajo se presenta un estudio de su veinticuatro edición, prestando especial atención a las fases de investigación inicial, planificación, ejecución y evaluación final.
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