En la actualidad todas la empresas deben realizar acciones de marketing e investigaciones de mercado para tener éxito en sus actuaciones: los clubes deportivos no son una excepción. En este trabajo se analiza la situación actual de una pequeña entidad deportiva dedicada al atletismo en la ciudad de Segovia y se proponen una serie de medidas de mejora en función de las características del Club Atletismo Segovia, atendiendo a las motivaciones principales que empujan a los usuarios a practicar este deporte según el segmento de población al que pertenecen.
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