Creación de una marca personal como herramienta para la búsqueda de empleo mediante el uso de publicidad online después de la crisis económica

Abstract

El presente documento desarrolla el proceso creativo y de diseño que supone la elaboración de una marca personal y el posicionamiento de la misma en la red de Internet, con el objetivo de conseguir empleo, después de un período de recuperación económica acontecida tras el paso de una economía expansiva a una reflexiva. Fundamentales son la “gestión” y la “estrategia” que conlleva la creación de una marca personal y la puesta en marcha de campañas de AdWords. La elaboración del Brand book tiene como objetivo convertirlo en una herramienta de venta y apoyo al curriculum vitae y al portfolio. La descripción del proceso que conlleva el posicionamiento y analítica web, tiene como fin mostrar la totalidad del proceso de gestión y el desarrollo de estrategias para saber cómo colocarnos en Internet de la forma más fructífera posible. Se plantean dos hipótesis: una relacionada con la parte estratégica y otra con la parte económica. La primera hipótesis planteada es saber si resulta beneficioso y/o rentable crear una marca personal a la hora de buscar empleo o de publicitar un trabajo creativo. Se sabe que es necesario disponer de un dossier donde mostrar los trabajos: creatividades, podcast, etc. Pero se ignora si en verdad esta acción resulta beneficiosa en términos de tiempo y dinero. La segunda hipótesis busca saber si se ha producido un cambio en el patrón dentro de la inversión publicitaria y de contratación en dicho mercado tras la crisis económica. El objetivo del desarrollo del Brand book y del posicionamiento y analítica web, es mostrar cómo conseguir desenvolvernos en el mundo del diseñador freelance del s. XXI, dando respuesta a la hipótesis de si resulta rentable o no.