Tendencias del sexismo en la publicidad actual y su influencia en traducción publicitaria

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado tiene el objetivo de estudiar de forma breve la presencia del sexismo en la comunicación publicitaria, sus tendencias y su posible influencia sobre la traducción publicitaria inglés-español. Para ello, realizamos una introducción al funcionamiento de la publicidad, así como a su relación con conceptos como la cultura o el género, para luego pasar a investigar sobre la publicidad sexista y recopilar un pequeño corpus de anuncios de marcas representativas, con el que analizamos y comparamos la evolución de los mensajes sexistas en inglés y en español. Para conferir cierta objetividad al análisis, le aplicamos criterios fiables que se han usado tradicionalmente para saber si un anuncio es sexista y que nosotros sistematizamos. Partimos de la hipótesis de que, a pesar de que se observa cierta evolución positiva en contra del sexismo en la publicidad contemporánea, esta sigue alternando con mensajes de actitud más tradicional.