Creatividad e innovación en Twitter: Todo está bien

Abstract

Ante una sociedad donde la proliferación de la información es un hecho, cualquier elemento diferenciador adquiere un importante valor. El mundo de la comunicación no es ajeno a ello, y aprovecha el auge de las redes sociales para lograrlo, utilizándolas como plataforma hacia una comunicación abierta y participativa entre sus miembros. Partiendo del hecho de que más de la mitad del mundo está conectado a internet, el uso de estas plataformas sociales parece una apuesta segura hacia la distinción y la creación de una nueva forma de entender la comunicación. Emplear la creatividad y la innovación como estrategia para ello funciona. Las tendencias en redes sociales se alejan cada vez más de las publicaciones tradicionales. El creativo, Manuel Bartual, sujeto de nuestra investigación, lo ha demostrado y ha hecho uso de estos dos conceptos empleando narrativa transmedia. Este estudio analiza cómo ha desarrollado un relato transmedia a través de su hilo narrativo “Todo está bien”, poniendo énfasis en las nuevas oportunidades que ofrece Twitter y cómo ha potenciado el género de ficción y ha construido una comunidad de seguidores alrededor de su historia en la red social. Para ello, optamos por realizar un trabajo profesional con una metodología cualitativa basado en la técnica de la entrevista en profundidad que, en este caso, se ha realizado por teléfono.