Marketing electoral: Elecciones Catalanas 21D

Abstract

En este trabajo se estudian los cuatro elementos clave de los que se compone el marketing electoral: los partidos políticos, las investigaciones de mercado que permiten conocer las necesidades y expectativas de los votantes, el carisma de los candidatos y su mensaje y los medios de comunicación. Una buena combinación de estos pilares facilita el objetivo de gobernar un país. Además, se analizan las diferencias y similitudes existentes entre el marketing electoral que se lleva a cabo en Estados Unidos y en España comprobando que, aunque las estrategias utilizadas en nuestro país se parecen cada vez más a las de EE.UU., aún existen grandes desavenencias. Finalmente, se estudia el caso de las elecciones catalanas de 2017 en las que se puede destacar que han tenido una gran importancia las redes sociales, los propios candidatos y los mensajes claros y concisos.

In this assignment, we study the four key elements of electoral marketing: political parties, market research that allows to know the needs and expectations of the voters, charisma of the candidates and their message and media. A good combination of these pillars facilitates the goal of governing a country. In addition, the differences and similarities between the electoral marketing that takes place in the United States and in Spain are analyzed, verifying that, although the strategies used in our country are more and more similar to those of the US, there are still great disagreements. Finally, the case of the Catalan elections of 2017 is studied, in which it can be highlighted that social networks, the candidates themselves and clear and concise messages have been of great importance.