Análisis de la estrategia de internacionalización: un estudio del grupo Mango

Abstract

Esta empresa es una multinacional orientada principalmente al colectivo femenino y se estima como una de las empresas de mayor envergadura y mayor éxito en materia de acceso, posicionamiento y exportación en mercados exteriores. Así mismo, llega a conseguir que sus productos destaquen por su gran atractivo en el nicho de mercado al que se dirige, fortaleciendo e introduciendo por tanto su marca más allá de sus fronteras. Bajo este contexto, el objetivo genérico del presente estudio, es demostrar que la empresa MANGO, a pesar de no disponer de un gran conocimiento y experiencia inicial en los mercados exteriores en los que ha decidido operar, ha optado por la estrategia de internacionalización. Debido a esa falta de conocimiento, el proceso ha sido gradual, y ha ido aumentando paulatinamente su capacidad exportadora abriendo sus horizontes a distintos mercados. De la misma manera, su gran desarrollo comercial ha motivado la realización de grandes inversiones y, por tanto, la obtención de inmensos beneficios al expandirse geográficamente. El acceder a más y diferentes consumidores, aumentar las ventas, enriquecerse a nivel cultural, introducir productos exitosamente que a nivel nacional no disponían de aceptación, etcétera, es el proyecto por el que MANGO ha apostado y seguirá apostando.