El trabajo académico presentado consiste en un proyecto profesional que pretende cumplir los objetivos establecidos por el briefing impuesto por la comisión. Se divide en tres partes, una primera parte teórica, de recopilación y análisis de datos, tantos internos al anunciante como de su competencia. Una segunda parte que consiste en un proyecto audiovisual, compuesto por un spot y un making of, y todas las herramientas necesarias para llegar a su consecución, como el guión técnico y el guión literario. Por último, la tercera parte, un proyecto gráfico compuesto por diferentes gráficas para la campaña y su distinta adaptación a los medios.
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