Estrategias publicitarias en la promoción del cine español. Estudio de caso: J. A. Bayona (2007-2017)

Abstract

En este Trabajo de Fin de Grado se ha realizado una labor de investigación sobre la promoción en el cine español, centrándose en la filmografía de Juan Antonio Bayona, director español que ha cosechado grandes éxitos en los últimos diez años. La tarea de promoción en el cine es un proceso sumamente importante ya que depende de distintas variables como el presupuesto, la productora o las empresas colaboradoras. La primera parte del trabajo se centra en conocer la situación actual de la industria cinematográfica en España, además de investigar y conocer las herramientas o medios más adecuados; todo ello teniendo muy presente la gran influencia que tienen las nuevas tecnologías en este ámbito. Esta parte del trabajo es una exploración de todas las posibilidades que existen. Cada obra cinematográfica se ajustará a la que más encaja con sus características. En la segunda parte se estudia un caso concreto, aplicando los conocimientos adquiridos previamente, y se centra en la planificación de diferentes acciones de comunicación para promocionar las películas de J. A. Bayona.