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Título
La evolución de la publicidad como instrumento de comunicación. Aplicación al caso de Fanta
Autor
Director o Tutor
Año del Documento
2019
Titulación
Grado en Administración y Dirección de Empresas
Zusammenfassung
A lo largo de los años, la publicidad ha tenido que irse adaptando a los ámbitos más complejos y sucesos históricos que se han ido produciendo en nuestra civilización, sociedad y en nuestro modelo económico. El paradigma publicitario ha cambiado, de modo que se ha pasado de una publicidad caracterizada por ser masiva, pagada por los anunciantes, que trata de persuadir y en la que los individuos son simples receptores pasivos de los impactos publicitarios, a otra publicidad actual que puede personalizarse, que no siempre es pagada, cuyos efectos van más allá de tratar de persuadir y en la que los individuos pueden participar activamente en el proceso publicitario. Todo ello ha provocado que en la actualidad se produzca un problema a nivel académico a la hora de definir la publicidad como instrumento de comunicación, desencadenando un amplio debate al respecto.
La evolución de la publicidad se ha visto impulsada por el nacimiento y desarrollo de nuevos medios y formatos, por la aparición de nuevos comportamientos en los consumidores y por la aparición de efectos extendidos de la publicidad. En el presente trabajo se analiza esta evolución y se identifican dos etapas claramente diferenciadas. El nacimiento de internet como medio publicitario ha sido el suceso que ha marcado el punto de inflexión entre ellas. Para ilustrar las dos etapas identificadas se estudia el caso paradigmático de la evolución publicitaria de la marca Fanta Over the years, advertising has had to adapt to the more complex areas and
historical events that have taken place in our civilization, society and in our
economic model. The advertising paradigm has changed, so that it has gone from
an advertising characterized by being massive, paid by advertisers, that tries to
persuade and in which individuals are simple passive recipients of advertising
impacts, to other current advertising that can be personalized, which is not always
paid, whose effects go beyond trying to persuade and in which individuals can
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participate actively in the advertising process. All this has led to a problem at the
academic level at the moment of defining advertising as an instrument of
communication, triggering a broad debate about it.
The evolution of advertising has been driven by the birth and development of new
media and formats, by the appearance of new behaviors in consumers and by
the appearance of widespread effects of advertising. In the present work, this
evolution is analyzed and two clearly differentiated stages are identified. The birth
of the internet as an advertising medium was the event that has marked the
turning point between them. To illustrate the two stages identified, the
paradigmatic case of the advertising evolution of the Fanta brand is studied
Materias (normalizadas)
Publicidad - Historia
Consumidores - Conducta
Marketing en Internet
Materias Unesco
5311.05 Marketing (Comercialización)
6114.01 Publicidad
Palabras Clave
Publicidad
Medios de comunicación
Evolución
Fanta
Departamento
Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
Idioma
spa
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
- Trabajos Fin de Grado UVa [28700]
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