Nos encontramos ante una sociedad cada vez más digitalizada, donde el uso de
las Redes Sociales ha aumentado a lo largo de los años. Como consecuencia,
el marketing digital se ha convertido en una vía efectiva para llegar a la
Generación ‘Y’ o Millennials. Con el siguiente estudio se han analizado las
razones por las cuales dicha Generación usa las Redes Sociales, los motivos
por los cuales se siguen o no a influencers y marcas, y qué tipo de influencia
ejercen las RRSS sobre su comportamiento. Además, se estudia si los rasgos
de personalidad tienen relación con el uso de Redes Sociales y con las
actividades desarrolladas dentro de ellas
We are facing a society increasingly digitalized where the use of social networks,
especially in young people, is greater. As a consequence, digital marketing has
become an effective way to reach the Generation 'Y' or Millennials. With the
following study we have tried to analyze the reasons why this Generation uses
Social Networks, why to follow or not influencers and brands, and what kind of
influence they exert on their behavior. In addition, it is studied if personality traits
are related to the use of Social Networks and the activities developed within them.
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