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Título
Estrategias de diferenciación en redes sociales
Autor
Director o Tutor
Año del Documento
2019
Titulación
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Zusammenfassung
Actualmente cualquier empresa que quiera estar actualizada a los tiempos que corren tiene que contar con al menos un perfil activo en una de las redes sociales existentes. Este trabajo fin de grado tiene como objetivo analizar las estrategias de diferenciación en redes sociales de dos empresas, Gucci y Mango. Para ello, en primer lugar se ha desarrollado el concepto de ventaja competitiva y sus tipos de estrategia competitiva, centrándose más en la ventaja competitiva de diferenciación del producto, puesto que es la que se va analizar. Posteriormente se han analizado las distintas formas de diferenciación que existen a través del marketing para poder así estudiar el marketing en las redes sociales y realizar una comparación entre ambas empresas. Se ha hecho mención a las diferentes herramientas que puede utilizar un usuario en sus perfiles en redes sociales y se ha comprobado cuales de ellas son utilizadas por Gucci y Mango para después poder realizar una comparación. Currently, any company that wants to be updated at the modern (para que no
sea repetitivo) times has to have at least one profile in one of the existing social
networks. This final degree project aims to analyze the differentiation of
strategies in social networks of two companies, Gucci and Mango. For this
purpose, the concept of competitive advantage and its types of competitive
strategy have been developed, focusing more on the competitive advantage of
product differentiation, since it is the one that will be analyzed. Subsequently,
the different forms of differentiation that exist through marketing have been
analyzed in order to study marketing in social networks and make a comparison
between both companies. Mention has been made of the different tools that a
user can use in their profiles of the different social networks and it has been
verified which of them are used by Gucci and Mango to later make a
comparison.
Materias (normalizadas)
Marketing en Internet
Redes sociales (Internet)
Empresas
Materias Unesco
5311.05 Marketing (Comercialización)
5311.01 Publicidad
5306.02 Innovación Tecnológica
Palabras Clave
Ventaja competitiva
Estrategia de diferenciación
Redes sociales
Marketing
Gucci
Mango
Departamento
Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
Idioma
spa
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
- Trabajos Fin de Grado UVa [28700]
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