El neuromarketing es una disciplina que estudia cómo actúa el cerebro ante una
decisión de compra analizando los pensamientos inconscientes. En este trabajo se
desarrolla y se explica un proyecto de investigación realizado en la tienda Leroy Merlín de
Valladolid con la colaboración de Sociograph Neuromarketing S.L. para estudiar la reacción
no intencional (atención y emoción) de los consumidores. El proyecto ha consistido en
investigar cómo funcionan los diversos elementos de publicidad interna y el merchandising
de una gran superficie comercial como Leroy Merlín mediante la tecnología Sociograph© y
la realización de un proceso de encuesta.
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