La forma en la que las empresas de la industria deportiva fabrican sus productos cambió
en los años 80 cuando decidieron trasladar su producción a países subdesarrollados donde
obtenían mayores beneficios por unidad de producto. La publicidad de las marcas
deportivas también vivió un cambio: de la publicidad referencial a la publicidad de la
significación; dejando a un lado las características de los productos para centrarse en
vender una identidad de marca asociada a unos valores intangibles. El objetivo principal
es analizar la relación de coherencia o divergencia existente entre la fabricación de los
productos y la comunicación publicitaria que llevan a cabo las marcas del sector
deportivo, poniendo el foco de investigación en Nike.
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