El escaparate es históricamente reconocido como el medio de comunicación y diferenciación principal en mercados minoristas altamente competitivos. El arte del escaparatismo es una actividad que requiere de conocimientos profundos acerca de las leyes perceptivas, los principios del diseño y las técnicas de composición visual.
Los escaparates forman parte intrínseca de sus negocios, y conforman una herramienta de diagnosis casi perfecta de estos; se mimetizan con las exigencias del consumidor que los mira, e intentan desviar su atención empleando los recursos visuales que creen que lo atraerán.
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