Análisis de la imagen país de España como destino turístico: una propuesta de comunicación digital para el mercado chino

Abstract

Este proyecto analiza la imagen de España en China a través de una investigación de la motivación turística y decisiones de los turistas chinos para que las ciudades de España eleven la eficiencia de la gestión de la comunicación. Se han llevado a cabo estadísticas de los datos de las cinco redes sociales más populares en China con para conocer el impacto tiene las redes sociales en el comportamiento del turista chino, la motivación de viajar a España y la inclinación turística de los chinos. Asimismo, se han creado un cuestionario con el fin de conocer la imagen en China de Segovia y otras ciudades Patrimonio Humano de la humanidad de España, lo que también ha permitido elaborar conclusiones sobre las preferencias y las motivaciones de los turistas chinos. Por último, se plantea una propuesta comunicativa