El objetivo de este trabajo es analizar el modo en que se ha construido y diseñado la imagen de ciertos personajes públicos (marca personal) que se han visto en la necesidad de utilizarla con fines publicitarios para desarrollar sus proyectos empresariales y mantener su posición de prestigio en el contexto de los medios de comunicación de masas (televisión, cine, redes sociales), para lo cual tomaremos como referencia las aportaciones teóricas del discurso psicoanalítico, que ha fijado su atención en los procesos de construcción de la propia imagen y los avatares de la identificación.
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