Publicidad en el sector audiovisual en España. Actuaciones de la CNMC

Abstract

Las actuaciones que ha venido desarrollando en los últimos años la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) frente al sector audiovisual español ha originado una disyuntiva que puede marcar el futuro de la publicidad en este sector. Por un lado, mantener un modelo en el que predominen los grandes operadores de televisión privados, Mediaset y Atresmedia, cuyas prácticas en torno a la publicidad han sido consideradas en muchas ocasiones motivo de infracción y sanción por parte de la CNMC, al considerar que perjudican la libre competencia porque actúan prácticamente como un “duopolio” televisivo; o, por el contrario, cambiar radicalmente el mercado televisivo español, poniendo fin a estas prácticas y fomentando una mayor participación de terceros actores, entre los que se encontrarían las televisiones nacionales con menor cuota de mercado, autonómicas, locales e internacionales.

The actions that the National Commission on Markets and Competition (CNMC) have been carrying out in recent years against the Spanish audiovisual sector have led to a disjunction that can mark the future of advertising in this sector. On the one hand, maintain a model in which the large private television operators, Mediaset and Atresmedia, whose practices around advertising have often been considered a cause for infringement and sanction on the part of the CNMC, considering that they harm free competition because they act practically as a television "duopoly"; or, on the other hand, radically change the Spanish television market, ending these practices and encouraging greater participation of third-party players, including national televisions with lower market share, regional, local and international