Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45958
Título
Las preocupaciones posicionales: estudio del comportamiento posicional en los jóvenes
Autor
Director o Tutor
Año del Documento
2020
Titulación
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Abstract
El consumo relativo es un elemento importante para la satisfacción de los
consumidores. Entre las preocupaciones posicionales, podemos distinguir el
comportamiento conformista y el posicional. El comportamiento conformista
surge por el deseo de ser uno más, estar a la moda, y, el comportamiento
posicional surge por el deseo de diferenciarse del resto de la sociedad. No
obstante, el comportamiento posicional puede no reflejar preferencias
posicionales, sino preferencia por la opción más igualitaria
Este trabajo presenta una encuesta experimental sobre las motivaciones
posicionales de los individuos, determinando el grado de importancia de esas
preocupaciones posicionales. Se observa que los individuos muestran una
mayor preocupación posicional cuando se trata de un bien que de un mal, así
como una fuerte preocupación por la igualdad en ambos casos. Cabe destacar
que los segmentos de la muestra que resultaron ser más posicionales fueron las
mujeres, el grupo de encuestados más joven (los que aun estudian) y los que
tienen un mayor nivel de estudios. Relative consumption is an important element of consumers’ satisfaction. Among
the positional concerns, the conformism and positional behavior can be
distinguished. The conformist behavior emerges from the desire to blend in, be
fashionable, and the positional behavior emerges from the desire to be different
from the rest of society. However, the positional behavior might not reflect
positional preferences, but egalitarian preferences.
This project develops an experiment about individuals’ positional motivations and
determines their degree of positionality. It is observed that individuals show a
greater positional concern when it comes to a good rather than a bad, as well as
a strong concern for equality in both cases. It is worth noticing that the sample
segments that turned out more positional were women, the youngest surveyed
group (those still studying) and the individuals with a higher education level.
Materias (normalizadas)
Jovenes consumidores - Actitudes
Materias Unesco
5308.02 Comportamiento del Consumidor
Palabras Clave
Preferencias posicionales
Comportamiento conformista
Comportamiento posicional
Preferencias por la igualdad
Grado de posicionalidad
Departamento
Departamento de Economía Aplicada
Idioma
spa
Derechos
openAccess
Collections
- Trabajos Fin de Grado UVa [28700]
Files in this item
![Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional](/themes/Mirage2//images/creativecommons/cc-by-nc-nd.png)