Los eventos como herramienta de marketing. Los eventos online. Estudio de un caso real: Product Up

Abstract

La organización de eventos es una estrategia de marketing que las empresas utilizan para promover su marca, producto o servicio. Estos eventos pueden ser en persona o virtuales, y en términos generales, contribuyen al proceso de creación de una marca (branding) a través de la generación de notoriedad y de imagen. En este Trabajo fin de Grado se han estudiado en profundidad los eventos online, desde la generación de la idea, hasta su organización, gestión y análisis posterior. Todo esto utilizando a su vez, a modo de ejemplo, el caso práctico de Product Up, una conferencia online para emprendedores. La elección de este evento no ha sido al azar, sino porque se posee información de primera mano gracias a una relación personal y profesional con él. Para lograr averiguar cuál es la opinión tanto de profesionales como de asistentes acerca de eficacia de los eventos online, se ha realizado un estudio de mercado con dos fuentes de información primarias: una encuesta a través de Google Docs y cuatro entrevistas personales en profundidad

Event marketing is a strategy that marketers use to promote their brand, product or service. These events can be online or offline, and in general terms, can help build a brand’s identity, generate leads, value and new business opportunities. For this final thesis, a depth study on online events has been conducted, from its first idea to its organisation, management and post analysis. All this using, as an example, the case study of Product Up, the Startup and Scaleup Conference. As consideration, the selection of this online event is not aimless, but first-hand information has been provided thanks to a personal and professional relationship with the event organisers of the conference. iv Finally, in order to find out what both professionals and attendees think about the effectiveness of online events, it was decided to carry out a survey using Google Docs and four in-depth personal interviews.