Los influencers virtuales como futuro de la publicidad

Abstract

Vivimos en pleno auge de las redes sociales, en las que cualquier usuario puede generar y compartir contenidos sin necesidad de conocimientos concretos. Son los conocidos Influencers los grandes creadores de tendencias en las redes sociales. Descubrir el nuevo fenómeno de los Influencers de inteligencia artificial es el objetivo principal de la presente investigación. Indagar en su historia, su función o su papel en el sector de la publicidad. Analizar los perfiles de Instagram de tres ciberinfluencers de éxito creados por la misma empresa e investigar en base a la credibilidad de los mismos. Los Influencers virtuales son una novedad en el sector de la comunicación y estos están siendo un alto foco de atracción para las marcas o anunciantes como intermediarios para dar a conocer sus productos. Con el estudio de Lil, Blawko y Bermuda, hemos podido observar que no destacan por generar engagement y para muchos no es una fuente de información totalmente creíble. Asimismo, destacar que, tras el análisis podemos concluir que actualmente no suponen una amenaza para los Influencers de carne y hueso, pero quizás, con el paso del tiempo pueden suponer el reemplazo o relevo de los mismos.