Las nuevas tecnologías y, en concreto, la irrupción de las redes sociales han supuesto un cambio en la forma de hacer publicidad y un cambio con respecto a las estrategias comunicativas. Estas afirmaciones también han llevado a una reconsideración de estos medios dentro del mundo del marketing. El principal objetivo de este trabajo consiste en analizar cómo están desarrollando las campañas publicitarias en Instagram las principales marcas de fast fashion y establecer las diferencias y comparaciones entre ellas a la hora de publicar sus anuncios en la red social. Para alcanzar este objetivo se ha realizado un análisis de las distintas publicaciones del perfil de cada marca a través de una tabla de codificación. Las conclusiones revelan los cambios de tendencia en relación a las campañas tradicionales, las diferentes formas a las que recurren las marcas para hacer publicidad en la aplicación y la importancia que éstas le dan a la publicidad en Instagram.
New technologies and, specifically, the emergence of social networks have led to a change in the way of advertising and a change in communication strategies. These claims have also led to a reconsideration of these media within the world of marketing. The main objective of this work is to analyze how the main fast fashion brands are developing their advertising campaigns on Instagram and establish the differences and comparisons between them when publishing their ads on the social network. To achieve this objective, an analysis of the different publications of the profile of each brand has been carried out through a coding table. The conclusions reveal the trend changes in relation to traditional campaigns, the different ways that brands use to advertise in the application and the importance they give to advertising on Instagram.
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