La comunicación estratégica y corporativa en la empresa rural agrícola. Estudio de caso: setas Fernando Vela y la Huerta de la Retamilla

Abstract

En el presente trabajo se examinan las características de las estrategias de comunicación corporativa implementadas por dos empresas agrícolas del medio rural de Navas de Oro, para finalmente realizar una comparativa entre las distintas formas de comunicación seguidas por ambas desde su nacimiento hasta ahora. Partiendo del estudio de la Comunicación Estratégica, esta investigación pretende averiguar qué conocimientos tienen las empresas rurales en este sentido y cómo los aplican en su día a día para mejorar la proyección y el alcance de sus negocios. Para ello la investigación transcurre mediante el desarrollo de un trabajo de campo etnográfico, que permite profundizar acerca de la cultura comunicativa y empresarial desde la perspectiva de los propios empresarios. Los resultados dan pie a la comparativa y han permitido comprender que las diferentes formas de entender el desarrollo de iniciativas de índole comunicativa en la empresa rural suponen resultados distintos con desigual repercusión. Por todo esto, este trabajo presenta una discusión interesante acerca de la aplicación de la comunicación corporativa y estratégica en la empresa rural agrícola que, si bien son fruto de prácticas particulares, podrían servir de inspiración a pymes de otros entornos similares. Asimismo, el estudio contribuye a ampliar el conocimiento sobre la particular idiosincrasia de esta realidad en un medio como el rural.