Las nuevas técnicas de microsegmentación permiten el perfilado político de la
ciudadanía a través de sus redes sociales. Se investiga el acceso a estos datos
personales y su relación con la difusión de noticias falsas o fake news , el fenómeno de
la posverdad y la desinformación social generalizada en un contexto político-electoral.
Concretamente , se plantea esta coyuntura bajo la visión del impacto que el monopolio
de la información en manos de grandes empresas privadas provoca en el ideal de
democracia e institución de opinión pública libre. Finalmente se pasa a comentar la
legislación existente en materia de protección de datos digitales, y que uso de éstos
permite la ley española en sus procesos electorales.
Palabras clave: microsegmentación, procesos electorales, perfilado político, datos
personales, posverdad, desinformación, grandes empresas privadas, monopolio de la
información, democracia, globalización.
Emerging micro segmentation techniques now common in political and/or electoral
campaigns allow political profiling of the citizens targeted through their social media.
We investigate the access to these personal data and their relationship with the
dissemination of fake news, the post-truth phenomenon and the generalized social
disinformation. More specifically, this situation is considered from the point of view of
the impact that the monopoly of information in the power of great private companies
has on the ideal of democracy and the institution of free public opinion. Finally, an
analysis is made on the existing legislation related with digital data protection and the
use of these data allowed by the Spanish electoral law in its electoral processes.
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