Análisis de las campañas de publicidad de las casas de apuestas Betfair y Bet365, y su influencia en los estudiantes del Campus María Zambrano

Abstract

Durante el año 2020 el consumo de las casas de apuestas deportivas online creció considerablemente, incrementándose un 58% durante los últimos meses. La finalidad de esta investigación es dar cuenta de la influencia de las campañas de publicidad de las casas de apuestas entre los jóvenes universitarios del Campus María Zambrano, en concreto, analizaremos las campañas de Betfair y Bet365, ya que son las casas de apuestas a las que más recurre el target investigado. Para llevar a cabo la investigación, hemos analizado las campañas de Bet365 y Betfair, asimismo, hemos realizado una encuesta y una serie de entrevistas semiestructuradas al objeto de dar respuesta a la pregunta principal: ¿La publicidad de las casas de apuestas Bet365 y Betfair influye en los estudiantes del Campus de María Zambrano de la Universidad de Valladolid en su decisión de apostar?