La industria de la moda sostenible en España está siendo testigo de la incorporación al
mercado de consumo de la Generación Z, los nativos digitales. En un contexto donde las
redes sociales son el principal canal de comunicación e interacción, posicionarse en la
mente de los consumidores centannials será clave. Por ello, el consumo de moda y la
comunicación de 4 marcas textiles españolas en Instagram son el eje central de la
investigación, así como la percepción de la comunicación de moda y hábitos de consumo.
Con esta investigación se hace una aproximación a las alternativas de consumo del fast
fashion, y los fenómenos de greenveritisng y greenwashing.
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