La planificación estratégica, es la rama de la publicidad que se centra en la
observación y la recolección de datos de los consumidores, con el objetivo de encontrar
un insihgt y elaborar un brief creativo que dé como fruto una mejor campaña
publicitaria, mejor comunicación de marca y plan de medios. Por ello, el trabajo a
realizar consistirá en investigar cuáles han sido los objetivos y las estrategias
establecidas por dos marcas diferentes: Nespresso y Neutrogena, con la finalidad de
demostrar la importancia de llevar a cabo un buen proceso de planificación a la hora de
cumplir con los objetivos marcados por el cliente
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