Paradigma Brand3: marcas autónomas y descentralizadas

Abstract

Hasta ahora han sido las grandes corporaciones quienes concebían y estructuraban las marcas, de forma sólida y centralizada. Sin embargo, los últimos avances tecnológicos en términos de blockchain y la creciente aparición de sitios Web3, suponen un cambio de paradigma en el ámbito de comunicación publicitaria. Transformación que se dirige hacia la construcción de identidades de marca colaborativas, brand3, y/o descentralizadas, como DAOs. Dichas marcas traen consigo innovaciones conceptuales basadas en la implementación de sistemas de gamificación que incentivan la conversación con el cliente y le transforman en socio.