Comunicación ecológica: del greenwashing a la publicidad transparente

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado muestra la evolución que se ha dado en la publicidad relacionada con el medio ambiente, desde sus inicios hasta la actualidad. Expone la evolución que estos cambios han supuesto para el sector publicitario junto al análisis de diferentes campañas con mayor y menor éxito en la comunicación medioambiental y las técnicas empleadas a la vez que un análisis sobre los modelos existentes actuales de consumo alternativo y sobre el origen del greenwashing. Finalmente, tiene lugar la creación de una propuesta alternativa para la creación de campañas sostenibles con el propósito de que este modelo sirva como futuro recurso y las empresas tiendan cada vez más a pensar y realizar sus campañas en pro del medio ambiente.