La actual saturación publicitaria hace que sea necesaria la aparición de nuevas técnicas
que permitan realizar una comunicación comercial efectiva. Entre estas el storytelling se
ha convertido en una de las herramientas más eficaces a la hora de comunicar ya que logra
despertar emociones. El presente se basa en el desarrollo de una encuesta cualitativa, para
demostrar que el uso del storytelling se traduce en una mejora de la actitud hacia la
publicidad por parte de los consumidores y sienta unas bases a tener en cuenta en el
desarrollo de futuras campañas publicitarias.
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