Publicidad emocional: un estudio sobre la actitud ante la publicidad racional y el storytelling

Abstract

La actual saturación publicitaria hace que sea necesaria la aparición de nuevas técnicas que permitan realizar una comunicación comercial efectiva. Entre estas el storytelling se ha convertido en una de las herramientas más eficaces a la hora de comunicar ya que logra despertar emociones. El presente se basa en el desarrollo de una encuesta cualitativa, para demostrar que el uso del storytelling se traduce en una mejora de la actitud hacia la publicidad por parte de los consumidores y sienta unas bases a tener en cuenta en el desarrollo de futuras campañas publicitarias.