Este trabajo aborda cómo el fotógrafo Chema Madoz realiza sus trabajos de fotografía, analizando sus característicsa, su evolución a lo largo de los años y poniendo como ejemplos algunas de sus fotografías. Es importante tener en cuenta las referencias sobre las que el fotógrafo ha creado su obra; por ello, se realizará un análisis de relación entre artistas del surrealismo y fotógrafos que siguen una línea similar a la de Madoz, a fin de establecer lazos de unión entre ellos. Para finalizar, se tendrán en cuenta los propios trabajos de Madoz en el ámbito de la publicidad, y se recogerán otras piezas publicitarias cuya forma de plasmar el producto o servicio sea a través de la poesía visual, obteniendo una reflexión final para averiguar si sería afectiva o no esta manera de ver el mundo en los mensajes publicitarios.
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