En este Trabajo Fin de Grado se analizan y estudian aspectos de Teoría de
Juegos, y en particular se estudia en detalle el modelo y los resultados obtenidos
en Wang et. al. (2011), relacionados con la publicidad cooperativa en cadenas
de distribución. En primer lugar, se explican brevemente los modelos analizados
en Wang et. al. (2011), para posteriormente profundizar en el análisis de la
sensibilidad de los resultados ante variaciones positivas o negativas de distintos
valores de los parámetros del modelo. Los distintos estudios se realizan
utilizando Microsoft Excel y las fórmulas de las diferentes expresiones
presentadas en Wang et. al. (2011)
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