Atlético de Madrid, ¿un sentimiento o una buena comunicación?

Abstract

El trabajo realiza un estudio de la política y estrategia comunicativa del club de fútbol Atlético de Madrid. Analiza su identidad visual corporativa y la percepción que de ella tienen los aficionados. La investigación se basa en los documentos publicitarios del club, tanto anuncios de la televisión a lo largo de los años, como el uso de las redes sociales, así como un resumen de las opiniones que surgen en los aficionados.