Análisis del abandono del veganismo. Propuesta de comunicación para la prevención de su abandono basada en el social media marketing

Abstract

El presente trabajo de Fin de Máster tiene como objetivos analizar los motivos del abandono del veganismo en España y a su vez lanzar una campaña de comunicación a través de una propuesta motivadora para que las personas no lo abandonen. El veganismo ha supuesto un auténtico boom en la sociedad actual que se encuentra inmersa en una situación crítica que, con raíces en una crisis de valores, ha devenido en una crisis ambiental y finalmente en una crisis sistémica (Marchenko, 2021). Por ello resulta imprescindible buscar alternativas que sean respetuosas con el medioambiente y una de ellas pasa por empezar a respetar los derechos de los animales. Se trata de una filosofía de vida marcada por unas elecciones que pueden tener motivaciones muy diferentes que implican no comer ni vestirse con ningún producto que sea de origen animal, ni utilizar productos que contengan ingredientes animales o hayan sido experimentados en ellos, ni participar en espectáculos donde estos sean utilizados. En cuanto a la metodología, se optó por utilizar una estrategia de investigación multimétodo utilizando como técnicas de investigación la recopilación bibliográfica, la encuesta y el trabajo de campo (observación participante). Los resultados demostraron que al movimiento vegano le hace falta una comunidad en la que poder buscar apoyo social. Esta necesidad se ha tratado de resolver con la propuesta de plan de comunicación, en la cual se ha optado por una estrategia de Social Media Marketing, creando una cuenta en la red social de Instagram con el fin de comprometer más a las personas veganas con el veganismo.