Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el análisis del ecosistema de la publicidad
programática, investigando los agentes involucrados en el proceso de compra-venta de
espacios publicitarios en soportes digitales y sus relaciones e interactuaciones. Se ahonda
en la transformación de la industria publicitaria con la automatización del sistema. Se
estudia cómo los anunciantes pueden segmentar de manera eficiente y precisa a su
audiencia objetivo y cómo los editores monetizan sus contenidos. Finalmente, se escoge
la plataforma YouTube para explicar gráficamente desde la perspectiva de la demanda
cómo sería la inversión publicitaria a través de la herramienta de compra programática de
inventario Google Ads.
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