Los videojuegos como comunicación publicitaria: aproximación al término advergaming

Abstract

El presente trabajo muestra una aproximación teórica al concepto del advergaming. Éste consiste en el uso de los videojuegos como soporte publicitario, es creado por las marca y transmite sus valores y su filosofía. Prima el entretenimiento. Este trabajo también consta de una contextualización de la reinvención de la publicidad y de los cambios que ha sufrido el sector, como parte introductora del tema. Dentro del contexto del tema, nos encontramos con un recorrido sobre la historia de esta modalidad, pasando por las marcas que lo usan y aproximándonos al concepto y definición.