El nacimiento de los memes ha revolucionado la forma de comunicarse entre los
jóvenes, y esto, las empresas lo saben y lo aprovechan. En este trabajo se
realiza una investigación en la que se emplea una metodología mixta, con un
primer estudio cualitativo basado en el grupo de discusión, y un segundo estudio
cuantitativo basado en la encuesta y la experimentación. El objetivo de este
trabajo es dar respuesta a tres cuestiones: ¿Qué tienen de especial los memes
que incitan a los individuos a utilizarlos?, ¿qué actitud muestran las personas
hacia la publicidad con memes? y, ¿en qué medida influye el tipo de producto
que aparece y el formato del meme en la viralización del meme publicitario?
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