Implicaciones para el marketing online de la brecha digital de género

Abstract

La Tecnología de la Información y Comunicación (TIC) ha ido creciendo a pasos agigantados, esto dado por el constante flujo de información que generan los usuarios. De hecho, la tecnología se ha incorporado a diferentes ámbitos de cotidianidad de los seres humanos, encontrándose dentro de estos el empresarial/comercial, el educativo, el familiar, el laboral, entre otros. Por este motivo resulta de gran relevancia el que todos tengan acceso a los recursos y medios tecnológicos disponibles en el contexto en que se desarrollan las personas. Bajo este contexto, la brecha se va generando a través del tiempo en las distintas etapas de desarrollo de las mujeres hasta convertirse en adultas y, por tanto, se generan en estas menos oportunidades para incorporarse temprana y oportunamente a todos los ámbitos de la vida que las rodea y poder desarrollarse a plenitud. Por otro lado, en lo que se refiere al mundo empresarial, en la búsqueda de mantenerse en el mercado y poder enfrentar a sus competidores con efectividad, aprovechan al máximo las nuevas tecnologías disponibles, ofreciendo sus productos a través de las distintas plataformas digitales, de las cuales considerando lo expuesto anteriormente sobre las brechas de género que existen, no se asegura que todos puedan tener la misma oportunidad de acceso, lo cual ciertamente repercute en las ventas, ya que no abarca la totalidad del mercado que se pretende atender.