Marketing y patrocinio deportivo. El caso Red Bull en el mundo del surf

Abstract

Los medios de comunicación han ido evolucionando en los últimos años a pasos agigantados y esto ha permitido que el mundo del deporte se haya globalizado y haya tomado el papel tan importante que tiene en la sociedad actual. Por ello, el marketing deportivo ha tomado fuerza a medida que se incrementaba el interés y conocimiento por el deporte. Además, el patrocinio actualmente se trata de una de las principales maneras para comunicarse escogidas por las empresas para la promoción de sus productos en el mundo del deporte. Esto se debe a que se ha visto y comprobado el gran potencial económico que tiene la industria del deporte. También cabe destacar, que el patrocinio deportivo no es exclusivamente un medio por el cual solo las empresas salen beneficiadas con la promoción de sus bienes y servicios, sino que los patrocinados (los deportistas, clubes, eventos deportivos…) también, pues el patrocinio supone una importante fuente de financiación para ellos. El surf, pese a no tener el peso que pueden tener otros deportes, como el que tienen los deportes convencionales como pueden ser el fútbol o el baloncesto, se trata de un deporte que tiene un público objetivo y unos seguidores muy fieles, con unos valores y unas características determinadas, que hacen que este deporte atraiga a grandes patrocinadores interesados en la asociación de imagen de su empresa con la de los surfistas y este deporte.

The media has evolved in recent years by leaps and bounds and this has allowed the world of sport to globalise and take on the important role it plays in today's society. As a result, sports marketing has gained momentum as interest in and knowledge of sport has increased. In addition, sponsorship is now one of the main ways of communication chosen by companies to promote their products in the world of sport. This is because the great economic potential of the sports industry has been seen and proven. It should also be noted that sports sponsorship is not exclusively a means by which only companies benefit from the promotion of their goods and services, but also the sponsored parties (athletes, clubs, sporting events, etc.), as sponsorship is an important source of funding for them. Surfing, despite not having the importance that other sports may have, such as conventional sports like football or basketball, is a sport that has a target audience and very loyal followers, with certain values and characteristics, which make this sport attract important sponsors interested in associating their company's image with that of surfers and this sport.