Las estrategias de comunicación"online": Visión y planificación en los partidos políticos

Abstract

Dentro del estudio de la cibercampaña de las elecciones autonómicas de 2015 en Castilla y León, un núcleo de análisis se centra en describir cómo los partidos gestionan la comunicación digital electoral, cuál es la organización y jerarquía de sus equipos y qué importancia conceden a las acciones que llevan a cabo en redes. El objetivo en este punto es conocer de primera mano, a cargo de los coordinadores de la estrategia online de los partidos, el papel que este tipo de herramientas ocupa en el diseño y desarrollo de la campaña, los medios que le dedican, la tecnología aplicada y la convivencia que tiene con las fórmulas tradicionales de comunicación política en periodo electoral. [Parte del texto]