Análisis comparativo empresarial de las estrategias de publicidad de un caso de éxito y de un fracaso: Netflix y Blockbuster

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado presenta un análisis comparativo de la evolución de dos empresas representativas del sector del entretenimiento. Esta investigación tiene como objetivo principal estudiar las estrategias comunicativas utilizadas por las dos organizaciones: Netflix, una compañía que ha alcanzado un éxito notable, y Blockbuster, un negocio que ha fracasado rotundamente. A través de un estudio comparativo, se busca identificar los factores clave que determinaron el destino de cada empresa. Netflix se destaca por su capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías y tendencias del mercado, mientras que Blockbuster representa un caso de falta de visión y adaptación. Esta investigación pretende ayudar a comprender cómo las estrategias de comunicación y marketing influyen en el éxito o fracaso de una empresa en un entorno altamente competitivo.