Moda, lujo y publicidad: Loewe y las campañas publicitarias que cambiaron su historia

Abstract

Se presenta un estudio el cual analiza la marca Loewe desde sus inicios, una casa de moda y lujo reconocida por la fusión entre su enfoque innovador y la tradición artesanal, la marca lleva muchos años de trayectoria por lo que el posicionamiento ha sido de manera paulatina pero muy reconocido. Es por ello que, en este trabajo de fin de grado se desarrolla un análisis de caso de una serie de campañas emblemáticas para la marca, realizadas en las décadas de los ochenta y noventa. Este análisis pone en manifiesto cómo gracias al impulso y buen hacer del anunciante y a la excelencia de la creatividad y la producción que en ellas se emplearon, Loewe se posicionó como una marca de lujo “accesible”, lo que cambió su historia.