El valor oculto del merchandising en el sector de la moda

Abstract

El sector de la moda ha sido, a lo largo de la historia, uno de los pilares más dinámicos y transformadores de la economía global. Más allá de su influencia cultural y social, la moda representa un ecosistema económico en constante evolución, donde las empresas deben adaptarse a tendencias cambiantes y demandas exigentes de los consumidores. En este contexto, el merchandising juega un papel fundamental, ya que permite a las marcas destacar y captar la atención del cliente, optimizando no solo la presentación de los productos, sino también la experiencia de compra en sí. Este trabajo tiene como objetivo explorar la relación entre la moda y el merchandising, analizando cómo las estrategias de presentación, seducción y gestión en el punto de venta impactan en el éxito de las marcas. A través de un análisis exhaustivo del sector, se abordarán tanto los aspectos teóricos del merchandising, como sus diversas tipologías (visual, de seducción, y de gestión), y se estudiará su aplicación práctica en dos de las marcas de moda más emblemáticas: Loewe y Prada.