Las redes sociales son cruciales para la ciudadanía y los políticos, quienes las usan para comunicarse con los votantes de manera diferente a los medios tradicionales. Instagram, por su contenido visual, permite a los políticos moldear su imagen pública. Este estudio analiza el perfil de Javier Milei en Instagram durante la campaña presidencial argentina, del 17 de septiembre al 23 de octubre. Se utilizó análisis de contenido para identificar los temas tratados, el lenguaje usado y la presencia de elementos populistas en sus publicaciones. Además, se evaluó la respuesta de la audiencia y el engagement generado. Los resultados muestran que Milei se centra en temas de política nacional con un enfoque emocional en sus publicaciones, cuenta con un gran número de seguidores y genera un alto engagement. También se observa que utiliza un lenguaje principalmente formal, seguido de cerca por un lenguaje informal.
Social media is crucial for citizens and politicians, who use it to communicate with voters differently from traditional media. Instagram, with its visual content, allows politicians to shape their public image. This study analyzes Javier Milei's Instagram profile during the Argentine presidential campaign from September 17 to October 23. Content analysis was used to identify the topics addressed, the language used, and the presence of populist elements in his posts. Additionally, the audience's response and the generated engagement were evaluated. The results show that Milei focuses on national political issues with an emotional approach in his posts, has a large number of followers, and generates significant engagement. It also highlights his use of primarily formal language, closely followed by informal language.
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