Actualmente Instagram se ha convertido en un recurso fundamental para los clubes profesionales de fútbol, es utilizada como una plataforma informativa principal (Mora, 2020). Esta investigación ha tratado de analizar las estrategias de comunicación de los dos clubes de fútbol más influyentes de España, el Real Madrid C.F. y F.C. Barcelona, y cómo se relacionan con la red social. Se realizó un estudio de las publicaciones durante los meses de abril y mayo de 2023 para comparar su actividad. Uno de los principales objetivos fue analizar el contenido, el formato y texto de cada post, además de conocer la interacción de los usuarios con estas cuentas a través del análisis del engagement. Se realizó una comparativa entre ambas entidades en la plataforma de Instagram mediante el estudio de variables en las publicaciones para detectar diferencias en las estrategias de comunicación. Los resultados muestran que el F.C. Barcelona publicaba menos, pero de manera más efectiva.
Instagram has become a fundamental resource for professional football clubs, serving as a primary informational platform (Mora, 2020). This research aims to analyze the communication strategies of the most influential football clubs in Spain, Real Madrid C.F. and F.C. Barcelona and how they interact with the social network. A study was conducted to compare their posting activity during the months of April and May, 2023. One of the main objectives was to analyze the content, the format, and text of each post. Furthermore it pretends to understand user interaction with these accounts through engagement analysis. A comparison was made between both entities on the Instagram platform by studying variants in posts to detect differences in communication strategies. The results show that F.C. Barcelona posted less frequently but in a more effective manner.
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