Marketing como herramienta para el desarrollo rural: un estudio de la Denominación de Origen Ribera del Duero

Abstract

El marketing y el desarrollo rural son dos áreas que han evolucionado significativamente con el tiempo. En el pasado se consideraba que el marketing estaba principalmente asociado a las áreas urbanas y que el desarrollo rural se centraba en cuestiones agrícolas e infraestructuras básicas. En la actualidad, se reconoce que no es así, pero aún es importante resaltar cómo y en qué aspectos ambas áreas se benefician mutuamente. El siguiente trabajo explica los principales conceptos clave relacionados con estas disciplinas mediante definiciones de autores e investigadores especializados, la trayectoria de la Denominación de Origen y la importancia de iniciativas enoturísticas como la Ruta del Vino Ribera del Duero. También se ha aportado datos sobre los municipios que la conforman, así como estadísticas que recogen diferentes indicadores del sector vitivinícola. Para realizar este trabajo se ha adquirido información de diferentes fuentes como Google Scholar, el Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid y Dialnet, entre otras. Además, se ha realizado un estudio de las estrategias de marketing de tres bodegas de diferentes tamaños. Algunos objetos de estudio que han resultado clave para este análisis han sido las páginas webs, las redes sociales y la oferta enoturística, entre otras. Los beneficios que supone este trabajo se evidencian en el estudio de caso, donde se demuestra que con estrategias distintas es posible alcanzar un grado de éxito reconocido, adaptándose al posicionamiento que las bodegas desean lograr. Además, se resalta la relevancia del marketing en este sector y cómo su aplicación adecuada puede contribuir al desarrollo rural