El engagement digital en los medios deportivos españoles. Análisis de Panenka, Tiempo de Juego, Jijantes y Marca

Abstract

Las redes sociales y las páginas web hoy en día son un elemento informativo fundamental para los medios de comunicaciones, pues se han convertido en las plataformas ideales para aumentar la visibilidad de sus trabajos y promover la interacción entre sus seguidores. La presente investigación pretendía conocer si tanto en los medios tradicionales, como Marca o Tiempo de Juego, como nuevos medios -Panenka o Jijantes- se llevaban una estrategia comunicativa, tanto en las redes sociales como en sus páginas webs, definidas y el uso que hacían de las mismas. Uno de los principales objetivos fue conocer qué tipo de contenido era el que más generaba interacción entre los usuarios y cuales eran más compartidos mediante el análisis del engagement que los cuatros medios generaron en X, Facebook e Instagram. Así mismo conocer las diferentes herramientas que empleaban en sus sitios webs que permitían los diversos tipos de interacción para los usuarios. Los resultados comprobaron que una mayor interacción de los usuarios no se relaciona con una mayor publicación de mensajes, sino con el uso de las variables que más engagement pueda llegar a generar en cada red social.