“El corazón de AIDA”, estrategia de comunicación desde el compromiso y la participación como herramientas para el cambio social.

Abstract

Este trabajo analiza el contexto comunicativo de las organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (ONGD), centrándose en el caso de la ONG AIDA. A través de una metodología cualitativa basada en observación participante, entrevistas, focus group y análisis de buenas prácticas, se diagnostica su estrategia actual de comunicación y se propone una nueva estrategia participativa que integre narrativas transformadoras y el rol activo del voluntariado. El estudio reivindica el potencial de la comunicación como herramienta para la construcción de ciudadanía global y el cambio social.